Un subID en afiliación es una etiqueta que se añade al enlace de seguimiento para saber de qué fuente, campaña, ubicación o creatividad concreta viene cada clic y cada conversión. El ID de afiliado te dice quién te ha enviado el tráfico; el subID te dice desde dónde exactamente. Bien usado, permite optimizar por leads válidos y clientes en lugar de pagar a ciegas por un total agregado.
Qué es un subID y para qué sirve
Cuando un afiliado promociona tu oferta, lo hace con un enlace de tracking que lleva su identificador. Si ese afiliado tiene una newsletter, dos webs y un formulario de corregistro, todo su tráfico aparece en tu informe como una sola fila. El subID rompe esa fila en partes.
Técnicamente es un parámetro más de la URL, en la parte de consulta (lo que va detrás del ?, tal como define el estándar de URIs, RFC 3986). Por ejemplo:
https://tracking.ejemplo.com/clic?aff=123&sub1=newsletter&sub2=envio-0511&sub3=asunto-b
La plataforma de tracking guarda esos valores con el clic y los devuelve junto a la conversión. Así puedes leer los resultados por dimensiones que la plataforma no conoce de por sí:
- Fuente: newsletter, web de contenido, corregistro, redes.
- Campaña o envío: qué envío o qué campaña concreta.
- Ubicación: cabecera, lateral, cuerpo del email, formulario de registro.
- Creatividad: qué asunto, banner o texto.
El nombre del parámetro cambia según la plataforma (sub1, subid, s1, aff_sub…), pero la idea es la misma: el valor no lo interpreta el sistema, sirve para agrupar.
SubID, click ID y UTM: no son lo mismo
Es la confusión más habitual, y la que más informes estropea. Cada identificador tiene un papel distinto:
| Identificador | Qué identifica | ¿Se repite? | Para qué se usa |
|---|---|---|---|
| ID de afiliado | Al editor o afiliado | Sí, en todo su tráfico | Saber a quién atribuir y pagar la conversión |
| SubID | Fuente, campaña, ubicación o creatividad dentro del afiliado | Sí, en muchos clics | Agrupar y comparar resultados por segmentos |
| Click ID | Un clic concreto | No, es único por clic | Emparejar la conversión con su clic, por ejemplo en un postback |
| Parámetros UTM | Origen, medio y campaña en tu analítica web | Sí | Leer el tráfico en tu herramienta de analítica (ver el creador de URLs de Google Analytics) |
Una regla práctica: no metas un click ID en un campo de subID si la plataforma tiene un parámetro propio para él. Cada clic se convertiría en su propio grupo y el informe por subID dejaría de servir para comparar.
Cómo usar los subID si eres anunciante
Al anunciante el subID le sirve para una cosa muy concreta: dejar de evaluar a un afiliado como un bloque y empezar a evaluar sus fuentes por separado. Un mismo afiliado puede tener una fuente excelente y otra que te genera leads que nunca contestan.
1. Pide subID por fuente desde el arranque
Inclúyelo en las condiciones de la campaña: cada afiliado debe identificar sus fuentes o ubicaciones con un subID estable. No hace falta que sepas qué hay detrás de cada código (muchos editores no quieren revelar sus fuentes), pero sí que el mismo código signifique siempre lo mismo.
2. Cruza el subID con tu CRM, no solo con la plataforma
La plataforma de tracking te dirá cuántos registros trae cada subID. Lo importante viene después: cuántos fueron válidos, cuántos cualificados y cuántos acabaron en cliente. Para eso, guarda el subID junto al lead en tu CRM o en tu fichero de validación.
3. Valida y optimiza por subID
Si un subID concentra duplicados, teléfonos que no existen o emails que rebotan, puedes pausar esa fuente sin cortar todo el tráfico del afiliado. Es una de las señales que repasamos en cómo detectar leads falsos.
Cómo usar los subID si eres afiliado
Para el afiliado, el subID es la forma de saber qué parte de su inventario rinde. Sin él, sabe lo que cobra en total, pero no qué envío, qué página o qué formulario lo ha generado.
- Un subID por fuente o ubicación, y otro nivel para la campaña o la creatividad si haces pruebas.
- Calcula tu EPC por subID: comisión generada entre clics de cada segmento. Así decides dónde poner la oferta y dónde no.
- Mira la tasa de validación por subID. Si una fuente trae muchos registros que el anunciante rechaza, te está costando dinero aunque parezca que convierte.
Cómo nombrar los subID: convención práctica
Un subID solo sirve si dentro de seis meses alguien entiende qué significa. Estas reglas evitan la mayoría de problemas:
- Cada posición, siempre la misma dimensión. Por ejemplo:
sub1= fuente,sub2= campaña o envío,sub3= creatividad. No las intercambies entre campañas. - Minúsculas, sin espacios ni acentos. Usa guiones o guiones bajos. Algunos sistemas codifican o recortan caracteres especiales y valores largos.
- Valores cortos y cerrados. Mejor una lista corta de valores posibles que texto libre:
nl,web,coreg. - Una tabla de equivalencias compartida entre anunciante y afiliado, con qué significa cada código y desde cuándo se usa.
- Pocas dimensiones, bien rellenadas. Dos o tres subID estables valen más que cinco que cambian de significado.
Ejemplo de mapa sencillo para una campaña de captación de leads:
| Campo | Dimensión | Valores de ejemplo |
|---|---|---|
| sub1 | Fuente | nl, web, coreg |
| sub2 | Campaña o envío | envio-0511, landing-a |
| sub3 | Creatividad | asunto-a, asunto-b, banner-300 |
Qué nunca debe ir en un subID
Ni el email, ni el teléfono, ni el nombre del usuario, ni ningún dato que lo identifique. Hay tres motivos:
- Las URLs viajan y se registran en servidores, plataformas de tracking y herramientas de analítica. Google, por ejemplo, indica en sus prácticas para evitar enviar información de identificación personal que la ruta de la URL y sus parámetros no deben contenerla.
- Un email o un teléfono son datos personales según la definición del RGPD (art. 4.1), y el mismo reglamento exige que los datos tratados sean los mínimos necesarios (art. 5.1.c, minimización).
- No lo necesitas. Para medir una fuente basta un código de fuente. Si tienes que vincular un registro concreto, usa el click ID o un identificador interno sin significado.
Esto es una buena práctica operativa basada en esas fuentes, no asesoramiento legal. Si dudas sobre un caso concreto, consúltalo con tu asesor.
Cómo leer un informe por subID sin engañarte
El error típico es mirar solo el CPL o la tasa de conversión de cada subID. El CPL es una métrica operativa; lo que decide si una fuente es rentable es lo que te cuesta cada cliente. Por eso conviene separar siempre lead registrado, lead válido y cualificado y cliente.
Ejemplo hipotético (cifras inventadas para ilustrar el cálculo), un mismo afiliado a 5 € de CPL:
| SubID (fuente) | Leads registrados | Leads válidos | Inversión (válidos x 5 €) | Clientes | Coste por cliente |
|---|---|---|---|---|---|
| nl | 600 | 540 | 2.700 € | 27 | 100 € |
| coreg | 900 | 720 | 3.600 € | 18 | 200 € |
| Total afiliado | 1.500 | 1.260 | 6.300 € | 45 | 140 € |
Visto en total, el afiliado sale a 140 € por cliente. Visto por subID, una fuente cuesta la mitad que la otra. Con ese dato puedes ajustar volumen, pedir cambios en la fuente más cara o negociar condiciones distintas. Sin subID, solo verías la media. Tienes el cálculo completo en nuestra guía sobre el coste por cliente (CAC).
Dos precauciones al leer los datos:
- Volumen suficiente. Con pocos registros por subID, las diferencias pueden ser ruido. Espera a tener una muestra razonable antes de cortar una fuente.
- Misma ventana de atribución. Compara subID con el mismo criterio de atribución y el mismo periodo. Lo explicamos en modelos de atribución en afiliación.
Checklist antes de lanzar una campaña con subID
- Mapa de subID acordado: qué dimensión va en cada posición.
- Lista de valores permitidos y tabla de equivalencias compartida.
- Prueba de un clic con subID de principio a fin: aparece en el clic, en la conversión y en el postback.
- El subID se guarda con el lead en tu CRM o en el fichero de validación.
- Ningún dato personal en la URL.
- Informe periódico por subID con leads válidos, clientes y coste por cliente, no solo registros.
Preguntas frecuentes sobre el subID en afiliación
¿Qué diferencia hay entre subID y click ID?
El subID agrupa muchos clics bajo una misma etiqueta (fuente, campaña, creatividad). El click ID es único para cada clic y sirve para emparejar una conversión con su visita, por ejemplo en un postback.
¿Cuántos subID debo usar?
Los que vayas a analizar de verdad. Con dos o tres posiciones estables (fuente, campaña y creatividad) cubres la mayoría de campañas de captación.
¿Puedo poner el email del usuario en un subID?
No. Un email es un dato personal y las URLs se registran en muchos sistemas. Para vincular un registro concreto usa el click ID o un identificador interno sin significado.
¿El anunciante puede ver qué hay detrás de cada subID?
Depende de lo que acuerdes con el afiliado. Muchos editores no revelan sus fuentes; lo importante es que cada código sea estable y signifique siempre lo mismo para poder medirlo.
¿Los subID sustituyen a los parámetros UTM?
No. Los subID viven en la plataforma de tracking de afiliación; los UTM sirven para tu herramienta de analítica web. Puedes usar ambos a la vez, cada uno para su propósito.
Cómo te ayuda Afilead
En Afilead trabajamos las campañas de captación midiendo cada fuente por leads válidos y por lo que acaba en cliente, no solo por volumen. Si quieres ordenar el tracking de tus afiliados o lanzar una campaña con criterios de validación claros, revisa nuestros servicios o cuéntanos tu caso.
Fuentes
Consultadas en noviembre de 2026.
- IETF, RFC 3986: Uniform Resource Identifier (URI), componente de consulta (sección 3.4).
- Google, Ayuda de Analytics: creadores de URLs y parámetros de campaña.
- Google, Ayuda de Analytics: prácticas recomendadas para evitar el envío de información de identificación personal.
- Reglamento (UE) 2016/679 (RGPD), arts. 4.1 y 5.1.c.
